尖荷说：

　　信息时代，人们常说“酒香也怕巷子深”。在保障产品力的前提下，品牌、包装、推广对销售的影响越来越大。

　　[蜜嫂]就是这样一款“酒香但巷子深”的蜂蜜产品，几十年养蜂经验的蜂农王大哥，面对自己悉心精制的上等蜂蜜却打不开销路，一筹莫展。到底哪里出了问题呢？今天，就来看尖荷实战导师、蓝色圣火品牌设计创始人——李群高老师的成功案例，蜜嫂品牌创建和包装设计。

　　这个品牌有点“土”

　　家住西平县蜂农王大哥，祖辈三代人养蜂，经验丰富，坚持用良心酿好蜂蜜。不掺假、不造假，把蜂场建在深山里，只为那里的空气更好、野花儿更香，纯天然无污染，保证酿出的每一滴蜜都是上等蜂蜜。

（蜜嫂老款包装）

　　蜜嫂无论从包装还是销售来看，都是非常传统的模式。没有品牌形象、没有营销推广、包装品质感差，可以说是一个“土得掉渣“的产品。连王大哥自己都承认，包装不上档次。

　　但在互联网的冲击下，传统蜂蜜的销量逐年下滑。必须要对品牌进行重新梳理、建立，首先让消费者在选择蜂蜜的时候能吸引眼球、认识你、再了解你，最终选择你。要给市场一个选择你的理由，而不单单是酿出好蜂蜜。

　　重新定义蜜嫂品牌

　　在经过实地考察和深入了解后，蓝色盛火品牌项目组梳理出了【蜜嫂】当下所面临的问题：

　　1、没有品牌；

　　2、品质好但价格高；

　　3、没有钱投入市场广宣；

　　4、现有产品定位不够清晰；

　　5、企业没有实力进入连锁或者商超的渠道。

　　同时项目组对消费者购买习惯也进行了深入调研，发现：经常食用蜂蜜的86.5%为女性，8.1%的为男性，从来没有食用过蜂蜜的占5.4%；其中20-35岁的女性消费占45.1%，30-65岁的女性占54.9%，其次大多消费者认为市场国产假蜂蜜多，自己无法辨别真假、食用不方便等问题；年龄越大的消费者越是重视价格。

　　李群高和他的团队清晰地认识到，必须根据企业现实情况对蜜嫂的品牌进行再定位，对消费群及渠道清晰化，并重新设计品牌形象：

　　品牌定位：年轻化 高品质 高端

　　品牌核心价值：原生态成熟蜜

　　品牌调性：原生态、简约时尚！

　　品牌广告语：蜜本天成，是花朵对蜜蜂的纯情!

　　品牌销售渠道：网店及自媒体为主，美容院、酒店及养生馆等特殊渠道为辅！

　　主流的消费群体：25-35岁的女性职业白领及重视生活品质的高素质高收入的年轻群体为主。

　　品牌形象重建

(LOGO设计和色调)

项目会议上，团队一直在讨论什么能够和蜂蜜联系起来。突然想到了熊，熊爱吃蜂蜜，也经常偷吃蜂蜜，而且在偷吃的时会发生一系列有趣的事情。

于是他们决定做一次大胆的尝试，用幽默的自然物语传递主题。用自然界熊爱吃蜜的习惯联想出熊跟蜜蜂之间的“战争”，通过艺术的再创作形成风趣幽默的故事情节：

　　图形的设计采用了四组不同的场景来体现，绘制了两个方案，单独看每一组都能给人联想，串联在一起展现出一只笨熊偷吃蜂蜜的故事，增加了品牌的趣味性和故事性。

　　全新的品牌形象和故事一下让蜜嫂迸发了新的活力，从“村姑娘“变成了”国际范儿“。王大哥欢喜的不得了，这样的品牌更受年轻人喜爱，更有话题性和传播力。

　　用包装为品牌放大购买理由

　　市场上的蜂蜜瓶子多为圆形、方形和椭圆形，而且造型不够时尚美观，蜜嫂的老包装就是如此，比较大众，缺乏特点。

　　项目团队依然从自然生态的立意出发，把瓶子的造型设计为圆锥形，由森林里面的树桩演化而来，以体现产品的原生态概念。解决了与市场上大同小异的问题，而且外形也更为时尚精制，符合年轻消费群体的喜好。

　　倒梯形使用更方便：

　　包装的设计亦要兼顾使用场景。倒梯形的瓶身，使用时，瓶口向下，使蜂蜜更快速地流向瓶口，可以更方便快捷地取出蜂蜜。

　　瓶盖设计：

　　人们取蜂蜜多用勺子或直接用瓶子往下倒，极为不便。而且瓶口易脏。新的瓶盖采用硅胶阀盖，掀开瓶盖后，挤压出蜂蜜，方便快捷，杜绝了传统使用蜂蜜时会把瓶口弄粘弄脏、极不卫生的现象。

　　小规格设计：

　　4小瓶装，更适合外出携带。旅行出差，不用再烦恼带一大瓶蜂蜜的不便。同时也避免了大规格装因食用时间过长而导致外界细菌灰尘进入瓶内，防止变质。

（效果图）

（实拍图）

　　新包装一经推出受到了广泛的好评，目前在微店匠人集店铺里能购买的到这些产品。从蜂农李大哥的笑容中能感受到新产品的销量与之前相比大有改观，设计包装就是放大产品的购买理由，好的设计，真的会改变品牌的生命。

这就是蜜嫂品牌创建和包装设计的故事。

　　设计，就玩儿真的

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