作为国内最大的婚礼业务服务商，研究和挖掘婚礼市场是必不可少的。在4月20日举行的“我的婚礼我做主 2017百合网品牌战略发布会”上，百合网权威发布了《2017中国人婚礼状况调研报告：该报告由百合网婚礼事业部历时2个月完成。报告针对国人婚礼相关的消费现状和成本展开专项调研，覆盖北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六大重点省市。从内容上看，报告全面扫描婚礼总预算、独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标，最终大胆做出诸如“2017年将现中式婚礼回归热潮”、“男性渴望独立婚房，女性更具包容性”等“颠覆”人们传统观念的全新观点。在发布会现场，百合网婚礼事业群总裁刘晓端女士透露了报告中一项数据，就是每一对新人平均用在婚礼上的开销是7.6万元。

　　报告显示，婚礼具有相当强的地域特征，就房价问题较为典型的北京而言，高房价也难抑制北京人买婚房的刚需。研究报告显示，目前主力购房人群为25岁-49岁，1990年的出生人口也已经进入到主力购房人群中。在北京，越来越多的85后、90后步入结婚置业期，结婚置业成为商品房刚性需求的主要构成之一。从报告数据中可以看出，超85%的人期待独立婚房。当然，也可能是迫于房价高企，选择租房的筹婚者也比全国数据高出近10个百分点。而对婚房的出资方问题，超40%的人认为婚房应由男方出钱。

　　与全国数据相比较，北京地区的男性对于嫁妆价值的期待高于女性。15.3%的男性认为，女性应该带7-8万元的嫁妆，持同样想法的女性为14.2%，而16.6%的女性则认为嫁妆应在4-5万元。而与之相对的，对于聘礼，男性和女性都认为8-10万元是合理的。

　　与全国数据进行比较，可以发现，北京地区男女的筹婚周期也集中于3个月和6个月。女性倾向于3个月，而男性更倾向于6个月。除此以外，“闪婚”也是北京地区的一个特征，有超过15%的人选择在1个月内筹备婚礼，远远高于全国其他省市的数据。

　　通过对北京婚礼消费的分析和梳理，不难看出，“北京人”结婚对物质条件还是比较看重的，除了房子这样现实的问题，聘礼嫁妆也是他们关注的重点。

　　根据数据分析可以看出，在北京，中西混合式和中式婚礼都拥有很高的人气，几乎可以说是不相伯仲。伴随着近几年中国传统文化的复兴，中式婚礼再次获得国人的关注，作为婚礼仪式风格，中式婚礼即排场又热闹，礼节周全、吉祥喜庆，很符合国人的审美趣味。在传统文化深厚的北方，特别是北京地区受到追捧也就并不奇怪了。此外，北京办婚礼首选的地点还是室内。

　　经过对北京地区婚礼数据的梳理和分析，不难看出，北京筹备婚礼还是很注重物质条件的，除了婚房这样的客观条件，聘礼嫁妆也是他们关注的重点，此外，北京婚礼的风格也体现着中西合璧的融合精神和国际化倾向。这样也解释了为什么高档婚礼酒店和婚礼堂在北京受到欢迎。

　　百合网董事长田范江介绍，自百合网宣布打造婚恋生态圈，布局婚恋全产业链以来，婚礼业务一直作为其重点业务模块大步推进。其全国首家“优选一站式”婚礼体验馆的正式揭幕是百合网布局婚礼业务里程碑式的突破。记者现场看到，这家内，设有婚纱礼服、酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影以及婚品采购等展示分区，同时还容纳了酒类、糖果蛋糕类、家装装饰等合作伙伴的入驻。几乎涵盖所有婚礼服务的相关领域，以“一站式”的服务理念为客户提供婚礼最佳解决方案。

　　“现今，中国正经历着筹婚高峰期。伴随着筹婚人群规模的增加，当婚礼消费成为一种新的经济现象，对于婚庆服务领域的企业来说，了解客户的真实需求，学会应对大环境带来的影响，认清婚庆行业未来的发展趋势尤为重要。因此，我们有必要去进行数据挖掘并获得有用信息。”百合网婚恋研究院院长周小鹏表示，“报告从繁杂的数据中提炼出众多性别、区域等婚礼成本的独特特征，共同揭示多元文化冲击下的当代人的婚礼观，为百合网婚礼乃至整个行业的战略布局提供依据。”

　　探究百合网近一年来如此密集的投资并购动作背后的原因，刘晓端说：“过去的2016年是百合网婚礼业务的发力年。依据我们大的战略规划，婚恋生态圈的组建策略主要就是以投资和并购为手段，我们会评估那些在婚礼行业具有成熟品牌与优势和高变现能力的企业开展合作，迅速建立百合网婚礼的业务体系。同时，在扩大和充实业务联盟的同时，百合网也与机构合作，联手培育、扶植新的婚礼业务企业。

　　据记者最新了解，百合网近期在婚礼行业频频动作，进行了多项投资并购，比如在苏州拍拍淘信息技术有限公司宣布进行新一轮6000万元的融资中，就有百合网继续认购的2500万元；继续跟投南京婚礼大亨网络科技有限公司1000万元；与北京兰玉品牌文化发展有限公司共同出资4000万，分食婚纱礼服及婚品设计、定制的巨大市场。