又有意义与企业的内涵，百年不变的成功商标logo或标志这就是为什么很多国内的企业商标logo或标志设计的不到位频繁的更换自己的商标的原因，只有做到具备丰富的企业文化内涵与简单明了才不至于品牌商标logo或标志的更迭第三。

可识别性一个成功的商标应该具有可识别性，即它能够在瞬间引起消费者的视觉反应和深入肺腑的印象这需要商标设计符合受众的口味偏好， 能够吸引但不过于复杂，同时与其他品牌有区隔性例如，耐克 Nike 的商标使用了简单的 “。